特派員：李孟哲

時間：2016/09~2017/02

地點：西班牙

瓦倫西亞大學的交換生李孟哲，認為尋找探索主題是最困難的部分──「尋找外國值得學習的精緻服務，未來可以帶回台灣，並加入台灣文化的元素加以改良，再推廣回外國。」因此從落地西班牙的那一刻，便細心觀察體會，終於找到一個實現的主題：慢跑。

談到西班牙，多數人想到的是巴塞隆納和馬德里，然而瓦倫西亞卻能每年吸引將近19,000人參加馬拉松比賽，成為國際馬拉松賽事的指標城市，他們是如何做到的？坐擁得天獨厚的觀光資源，瓦倫西亞市府整合所有資源，成立一個品牌：Valencia Ciudad del Running，這個品牌負責舉辦瓦倫西亞大大小小的路跑活動，從跑道路線的設計，如何整合所有觀光資源、相關產業如飯店、餐飲、服飾等的投入推動，到網站的營運行銷，每年僅是Marathon Valencia Trinidad Alfonso全馬、半馬、10K路跑，就為瓦倫西亞帶來約1,700萬歐元的觀光收入。

Valencia Ciudad del Running不僅只是一個品牌，同時也是一個戰略概念，目的在於將「瓦倫西亞路跑」推向國際舞台。所有在市內舉辦的路跑活動，都會冠上這個品牌名稱，且都有相關資源如市府、贊助商、基金會或是民間機構的全力投入。網站運營也十分成功，資訊齊全，支援英文、西班牙文、義大利文及瓦倫西亞語等四種語言，內容詳盡，從交通、住宿、餐飲到練跑路線，一應俱全。此外更充分將觀光資源融入路跑路線，例如10K的起跑點位於瓦倫西亞的地標──科學藝術城，然後沿著圖里亞公園跑到大教堂所在的舊城區，繞一圈之後再回到原點，將瓦倫西亞最精華的城市風情，濃縮在10K的慢跑路線中。

李孟哲觀察心得是，瓦倫西亞的成功模式，非常值得台灣的城市行銷參考。這幾年，台灣也盛行慢跑活動，也許可參考瓦倫西亞的做法，建立品牌，提出中心價值，將原有的路跑協會整合進來，將各地路跑活動，重新篩選整理，推出共同的網站行銷，也可以透過這個品牌和各縣市政府窗口對接，輔導規劃路線，融合觀光資源。在品牌整合的概念下，集中行銷力度，將台灣路跑結合台灣特色，向世界展現台灣的美好。